Как мы упаковали личный бренд стилиста и выстроили стратегию продвижения
Катя Деева — визажист-стилист из Санкт-Петербурга с опытом 20+ лет. Работала на съёмках, мероприятиях и с частными клиентами, а основная часть заказов приходила по рекомендациям.
Большая часть заказов приходила через рекомендации. При этом в интернете не было понятной точки входа, где потенциальный клиент мог бы быстро понять уровень специалиста, посмотреть работы и записаться на услугу. Личный бренд не работал как инструмент привлечения.
В результате поток заказов зависел в основном от личных контактов и рекомендаций. Это ограничивало рост и не позволяло системно развивать бренд специалиста.
Большая часть заказов приходила через рекомендации. При этом в интернете не было понятной точки входа, где потенциальный клиент мог бы быстро понять уровень специалиста, посмотреть работы и записаться на услугу. Личный бренд не работал как инструмент привлечения.
В результате поток заказов зависел в основном от личных контактов и рекомендаций. Это ограничивало рост и не позволяло системно развивать бренд специалиста.
/ КОНТЕКСТ
Опытный профессионал без системного бренда
Перед нами стояла задача собрать личный бренд специалиста в понятную и целостную систему.
Важно было:
Важно было:
- сформулировать позиционирование,
- создать визуальную систему бренда,
- сделать удобную точку входа для клиентов,
- выстроить несколько каналов привлечения.
/ Задача
Упаковать личный бренд и создать стратегию продвижения
Мы начали с глубокого погружения в работу Кати: изучили портфолио, существующие каналы коммуникации, отзывы клиентов и сценарии, по которым приходят новые обращения.
Параллельно мы собрали и структурировали все материалы, которые подтверждают опыт и экспертность: дипломы, сертификаты, фото и видео работ. За 20+ лет работы у Кати накопилось более 25 дипломов и сертификатов. Это важный показатель для бьюти-сферы: значит, специалист постоянно развивается, следит за трендами и осваивает новые техники.
Всё это стало основой для дальнейшей упаковки бренда. Важно было не просто показать красивые работы, а собрать систему, которая вызывает доверие и помогает принять решение о записи.
Параллельно мы собрали и структурировали все материалы, которые подтверждают опыт и экспертность: дипломы, сертификаты, фото и видео работ. За 20+ лет работы у Кати накопилось более 25 дипломов и сертификатов. Это важный показатель для бьюти-сферы: значит, специалист постоянно развивается, следит за трендами и осваивает новые техники.
Всё это стало основой для дальнейшей упаковки бренда. Важно было не просто показать красивые работы, а собрать систему, которая вызывает доверие и помогает принять решение о записи.
/ анализ
Собрали сильные стороны специалиста в единую систему
Важно было показать Катю не просто «девушкой, которая делает макияж», а опытным профессионалом, который помогает девушкам чувствовать себя уверенно в важные моменты жизни.
Это позволило выстроить более чёткую коммуникацию бренда и задать направление для всей визуальной системы.
Это позволило выстроить более чёткую коммуникацию бренда и задать направление для всей визуальной системы.
/ решения
Сформулировали позиционирование
Нам хотелось уйти от типичного визуала в нише красоты — с розовыми оттенками, кучей декора и ощущением «салонности». Такой стиль не помогал бы выделиться и делал бы бренд похожим на десятки других специалистов.
Вместо этого мы собрали более взрослый и профессиональный образ, ближе к эстетике fashion — и editorial-съёмок. Это лучше отражает формат работы Кати: она не просто делает макияж, а помогает создавать цельный образ.
Вместо этого мы собрали более взрослый и профессиональный образ, ближе к эстетике fashion — и editorial-съёмок. Это лучше отражает формат работы Кати: она не просто делает макияж, а помогает создавать цельный образ.
Создали визуальную систему бренда
Логотип построен на имени специалиста — KatyaDeeva. Для личного бренда такое решение вполне естественно: имя становится подписью автора, легко запоминается и хорошо работает на разных носителях.
В основе палитры лежат три цвета:
Типографика сочетает современный нейтральный гротеск и рукописный шрифт. Рукописные подписи визуально воспринимаются как личная подпись специалиста, а тексты, обращенные прямо к читателю, усиливают ощущение личного контакта: кажется, что говорят именно с тобой.
В основе палитры лежат три цвета:
- Красный добавляет энергию и эмоциональность
- Бежевый связан с темой макияжа и напоминает оттенок кожи и тонального средства
- Графитовый и чёрный помогают уравновесить палитру и делают бренд более собранным.
Типографика сочетает современный нейтральный гротеск и рукописный шрифт. Рукописные подписи визуально воспринимаются как личная подпись специалиста, а тексты, обращенные прямо к читателю, усиливают ощущение личного контакта: кажется, что говорят именно с тобой.
Дизайн-решения
Бюджеты на продвижение были ограничены, поэтому с самого начала мы думали, как при минимальных затратах расширить охваты и выйти за рамки привычного круга клиентов.
Мы решили расширить количество каналов и сделать соцсети полноценной точкой входа. Для этого мы с нуля упаковали и запустили аккаунт в запрещённой соцсети и Telegram-канал, выстроили их логику, стиль и тон коммуникации.
Продумали контент-план и формат подачи, а затем пригласили моделей и отсняли первые серии трендовых видео. Ролики были сделаны с фокусом на трендовые форматы и охваты, но при этом демонстрировали главное — работу мастера, процесс и уровень образов.
Так социальные сети стали полноценным каналом продвижения личного бренда.
Мы решили расширить количество каналов и сделать соцсети полноценной точкой входа. Для этого мы с нуля упаковали и запустили аккаунт в запрещённой соцсети и Telegram-канал, выстроили их логику, стиль и тон коммуникации.
Продумали контент-план и формат подачи, а затем пригласили моделей и отсняли первые серии трендовых видео. Ролики были сделаны с фокусом на трендовые форматы и охваты, но при этом демонстрировали главное — работу мастера, процесс и уровень образов.
Так социальные сети стали полноценным каналом продвижения личного бренда.
Упаковали соцсети
Следующий шаг родился из простого вопроса «Где находятся девушки, которым может понадобиться профессиональный образ?» Мы вышли в офлайн: разработали цепляющие рекламные листовки и разместили их пространствах Санкт-Петербурга, где часто бывает наша аудитория.
При этом листовки не существовали сами по себе — они вели по воронке дальше — на имиджевый лендинг, который продолжал разговор и усиливал ощущение доверия. Человек погружался в атмосферу бренда, знакомился с образом специалиста и начинал чувствовать уровень ещё до первого общения.
Так постепенно сформировалась связка: офлайн-касание, переход на сайт, усиление через соцсети и финальная заявка.
При этом листовки не существовали сами по себе — они вели по воронке дальше — на имиджевый лендинг, который продолжал разговор и усиливал ощущение доверия. Человек погружался в атмосферу бренда, знакомился с образом специалиста и начинал чувствовать уровень ещё до первого общения.
Так постепенно сформировалась связка: офлайн-касание, переход на сайт, усиление через соцсети и финальная заявка.
От офлайна к цифровой воронке
Лендинг построен как портфолио специалиста. В центре внимания — образы и работы, потому что именно визуальный результат является главным аргументом для клиента.
Структура страницы ведёт посетителя по простому сценарию:
Внедрили на сайт важные блоки: опыт работы, количество и отзывы клиентов, дипломы и сертификаты, ответы на частые вопросы. Это помогает быстро сформировать доверие и принять решение о записи.
Структура страницы ведёт посетителя по простому сценарию:
- увидеть работы
- понять стиль специалиста
- узнать опыт
- прочитать отзывы
- записаться на услугу.
Внедрили на сайт важные блоки: опыт работы, количество и отзывы клиентов, дипломы и сертификаты, ответы на частые вопросы. Это помогает быстро сформировать доверие и принять решение о записи.
Разработали
лендинг-визитку
В бьюти-сфере рост часто происходит через окружение: смежные специалисты обычно рекомендуют проверенных мастеров своим клиентам.
Мы собрали презентацию для потенциальных партнёров и выстроили коммуникацию с теми, кто работает с той же аудиторией — организаторами свадеб, фотографами, стилистами, продюсерами проектов. Теперь с помощью презентации можно быстро представить эксперта партнёрам: показать опыт, портфолио и формат работы.
Упор был не на холодные продажи, а на формирование экосистемы вокруг специалиста. Катя перестала быть одиночным мастером и стала частью профессиональной среды.
Мы собрали презентацию для потенциальных партнёров и выстроили коммуникацию с теми, кто работает с той же аудиторией — организаторами свадеб, фотографами, стилистами, продюсерами проектов. Теперь с помощью презентации можно быстро представить эксперта партнёрам: показать опыт, портфолио и формат работы.
Упор был не на холодные продажи, а на формирование экосистемы вокруг специалиста. Катя перестала быть одиночным мастером и стала частью профессиональной среды.
Создали продающую презентацию для партнеров
Мы выстроили базу для роста: расширили каналы привлечения, упаковали бренд и заложили понятную базу для продвижения:
У Кати появились новые каналы привлечения, сильная упаковка и логика продвижения, с которой можно масштабироваться дальше.
Проект был запущен недавно, поэтому измеримые результаты ещё формируются. Однако уже сейчас бренд выглядит профессионально и системно, а у специалиста появилась понятная инфраструктура для дальнейшего развития и масштабирования.
- логотип и фирменный стиль,
- сайт с портфолио и записью,
- упакованные социальные сети,
- презентация для партнёрств и прямые контакты для сотрудничества,
- печатные листовки для продвижения в офлайне.
У Кати появились новые каналы привлечения, сильная упаковка и логика продвижения, с которой можно масштабироваться дальше.
Проект был запущен недавно, поэтому измеримые результаты ещё формируются. Однако уже сейчас бренд выглядит профессионально и системно, а у специалиста появилась понятная инфраструктура для дальнейшего развития и масштабирования.
/ результат
У личного бренда появилась система роста
есть минутка? покажем еще красоты
/ другие кейсы
